21 mars 2007
Sport et images
Colloque international « Sport et communication »
Toulouse, Université des sciences sociales
10-12 octobre 2007
Cette manifestation est organisée par l'Idetcom, Institut du
Droit de
l'Espace des Territoires et de la Communication (Equipe
d'accueil 785,
Université Toulouse 1) avec la participation du Lerass (Equipe
d'accueil 827, Université Toulouse 3) et de la revue « Sciences
de la
société » .
Au carrefour de différentes disciplines, le sport est
aujourd'hui un
puissant vecteur de communication. Après l'engagement dans la
voie de
l'internationalisation, la médiatisation et la marchandisation,
quel(s)
visage(s) offre(nt) aujourd'hui le/les sport(s) à l'aube du
21ème
siècle ? Ce colloque propose par une approche
pluri-disciplinaire de
faire une mise au point autour de la question de l'association
du sport
et de la communication dans la société actuelle. Il se décline
autour
de quatre axes :
AXE 1 : Les représentations sociales et identitaires du sport
Phénomène social et identitaire, le sport véhicule un certain
nombre de
valeurs (modernité, dynamisme, .). Quelles sont-elles ?
Sont-elles
spécifiques au sport ? à certaine disciplines ?
Les forts enjeux qui pèsent sur la pratique sportive, corollaire
de la
diffusion massive du spectacle sportif ont mis à l'épreuve,
l'éthique
et la déontologie du sport. Violences entre joueurs et contre
l'arbitre, matchs achetés, faux passeports constituent autant
d'indicateurs de ces dérives que l'on peut observer.
Le dopage est une question au carrefour des valeurs et de
l'éthique. A
quels objectifs répond la volonté avouée de lutte contre le
dopage ?
Quelles représentations véhiculent les médias en la matière :
est-on en
présence d'un ou de plusieurs discours ? Faut-il le combattre
ou
accepter son existence comme facteur intrinsèque à la discipline
tout
en fixant des limites ?
AXE 2 : La médiatisation du sport
Le sport est aujourd'hui un formidable générateur d'audience et
de
lectorat. L'Equipe est aujourd'hui un des rares titres « bien
portant »
de la presse quotidienne nationale. RMC augmente sa part de
sport dans
les programmes. Les chaînes hertziennes s'opposent ou créent des
alliances pour obtenir l'exclusivité de la retransmission des
compétitions sportives (coupe du monde de football, championnat
du
monde de Formule 1,.) quitte à menacer leur propre équilibre
financier.
Les nouvelles technologies se sont elles aussi saisies de ces
enjeux
sportifs.
Le succès du spectacle sportif - résultat de l'événement ou
produit de
l'événementiel - est tel qu'il a réduit la pratique à l'état
d'objet
mouvant enjeu d'un ensemble de logiques médiatiques et
institutionnelles. Par l'utilisation de dispositifs techniques,
le mode
de traitement journalistique et l'évolution des diverses
réglementations, tout est mis en ouvre pour maintenir l'intérêt
du
spectacle.
La concentration verticale, qui réunit au sein des grands
groupes,
organisateurs d'événements et entreprises médiatiques couvrant
ces
mêmes événements, met également à mal les nécessaires frontières
entre
les services chargés de la promotion et les services
rédactionnels ?
Faut-il y voir une réminiscence de la tradition historique de
création
de compétition sportive par les médias ?
Les pratiques marchandes sonnent-elles le glas du droit à
l'information
et du pluralisme de l'information ? Peut-on espérer autre chose
qu'une
mise en spectacle et qu'une approche fortement personnalisée
autour de
quelques figures (entraîneurs, joueurs, journalistes, sportifs
reconvertis en consultant,.)
AXE 3 : Les instances sportives : une image contrastée
Les dirigeants des grandes fédérations sportives internationales
(FSI),
dont les membres sont plus nombreux qu'au sein de l'ONU,
s'apparentent
à de véritables chefs d'Etat courtisés pour bénéficier de
l'organisation de certaines manifestations. De choix discutables
en
votes achetés ou phénomènes de corruption de votants consacrés,
l'image
des FSI est quelque peu altérée. Comment les Etats se
positionnent-ils
par rapport à ces acteurs omnipotents ? Compte tenu de
l'utilisation
importante de la communication sportive par les pouvoirs
publics, y
a-t-il une réelle volonté de contrôler ces instances sportives ?
AXE 4 : La marchandisation de l'image sportive
Les entreprises s'accaparent aussi l'image sportive. Le
sponsoring est
en plein essor transformant d'une année sur l'autre les tenues
sportives en patchwork publicitaire. Ne sacrifie-t-on pas
progressivement ainsi le vecteur identitaire du maillot ?
Les enceintes sportives sont devenues de vastes espaces
d'affichage.
Les clubs trouvent, via le « naming » de nouvelles rentrées
financières. Une nouvelle piste se présente aujourd'hui à eux
avec la
cotation en bourse. On peut cependant s'interroger sur les
motivations
et les conséquences de ces opérations financières.
Les sportifs, sont directement impliqués dans cette
commercialisation
qui les amène de plus en plus à ouvrer en dehors des espaces de
jeux
(inauguration, rencontre des partenaires). Cette diversification
des
activités est une source de revenu et de contentieux
considérable
posant la question des règles régissant l'exploitation de leur
image.
En bout de chaîne, le merchandising offre d'autres perspectives.
L'« homo sportivus » s'affiche tous azimuts avec une
consommation
exclusivement axée sur le sport (spectacles, vêtements,
alimentation,.).
Comité d'organisation : Valérie Bonnet (Lerass), Robert Boure
(Lerass),
Joseph Carle (Idetcom), Guillaume Carayre (Idetcom), Didier
Guignard
(Idetcom), Sylvie Laval (Idetcom), Serge Regourd (Idetcom),
Christian
Reina (Idetcom), Nicolas Tilli (Idetcom).
Le comité scientifique est en cours de constitution.
Soumission et évaluation des communications :
Nous vous invitons à soumettre des propositions de communication
précisant le titre, la problématique, le cadre théorique et la
méthodologie en ne dépassant pas 3 000 signes.
Ces propositions seront adressées avant le 15 avril 2007 à
l'adresse
e-mail suivante : contact@sportidetcom.com ou sur papier à :
Université
Toulouse 1 Sciences Sociales, Secrétariat IDETCOM, Colloque «
Sport et
communication », 2 rue du Doyen-Gabriel-Marty , 31042 Toulouse
Cedex 9.
Elles seront étudiées selon une procédure d'anonymat et les
réponses
seront communiquées aux auteurs au plus tard le 15 mai 2007.
Les communications seront publiées sous forme d'actes.
Contact : Pour toute information complémentaire veuillez
contacter le
Comité Organisateur à l'adresse suivante :
contact@sportidetcom.com.
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